ಇಂದಿನ ಆಧುನಿಕ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ‘ಕಾಣುವುದು’ ಎನ್ನುವುದೇ ದೊಡ್ಡ ಮೌಲ್ಯವಾಗಿಬಿಟ್ಟಿದೆ. ನೀವು ಯಾರು? ನಿಮ್ಮ ಗುಣಗಳೇನು? ಎನ್ನುವುದಕ್ಕಿಂತ ನೀವು ಯಾವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಬಟ್ಟೆ ಧರಿಸಿದ್ದೀರಿ? ಯಾವ ಕಂಪನಿಯ ಮೊಬೈಲ್ ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದೀರಿ? ಎನ್ನುವುದರ ಮೇಲೆ ನಿಮ್ಮ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಈ ‘ಡಿಸೈನರ್ ಲೈಫ್’ ಅಥವಾ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಜೀವನ ಶೈಲಿ ನಮ್ಮನ್ನು ಎಷ್ಟು ಆವರಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ ಎಂದರೆ, ನಾವು ಲೇಬಲ್ಗಳಿಲ್ಲದೆ ನಮ್ಮನ್ನು ನಾವು ಗುರುತಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲದ ಸ್ಥಿತಿಗೆ ತಲುಪಿದ್ದೇವೆ.
ಬಾಹ್ಯ ಸೌಂದರ್ಯವೇ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವೇ?
ಹಿಂದೆ ‘ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ’ ಎಂದರೆ ಒಬ್ಬ ಮನುಷ್ಯನ ನಡವಳಿಕೆ, ಸಂಸ್ಕಾರ ಮತ್ತು ಮಾತುಗಾರಿಕೆ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಆದರೆ ಇಂದು, ನೀವು ತೊಟ್ಟಿರುವ ಉಡುಪು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಶೈಲಿಯೇ ನಿಮ್ಮ ಕ್ಯಾರೆಕ್ಟರ್ (Character) ಆಗಿಬಿಟ್ಟಿದೆ. ಒಂದು ವೇಳೆ ನೀವು ಹೆಸರಾಂತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಉಡುಪು ಧರಿಸದಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಅಪ್-ಟು-ಡೇಟ್ (Up-to-date) ಇಲ್ಲ ಎಂಬ ಹಣೆಪಟ್ಟಿ ಹಚ್ಚಲಾಗುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಒಂದು ಬಟ್ಟೆಯ ಲೇಬಲ್ ನಮ್ಮ ಗುಣವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವೇ?
ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯ ನಿರ್ಲಕ್ಷ್ಯ:
ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಅಬ್ಬರದಲ್ಲಿ ಮನುಷ್ಯನ ನಿಜವಾದ ಆಸ್ತಿಗಳಾದ ‘ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಗುಣಾಂಕ’ (Emotional Quotient) ಮತ್ತು ‘ಬುದ್ಧಿಶಕ್ತಿ’ (Intelligence Quotient) ಹಿನ್ನೆಲೆಗೆ ಸರಿದಿವೆ. ನಮ್ಮ ಅಸ್ತಿತ್ವವನ್ನು ರೂಪಿಸುವ, ನಮ್ಮನ್ನು ಇತರರಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿಸುವ ಈ ಮೂಲಭೂತ ಅಂಶಗಳು ಇಂದು ಡಿಸೈನರ್ ಲೇಬಲ್ಗಳ ಹಿಂದೆ ಮರೆಯಾಗಿವೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಜನರ ‘ಆಶೋತ್ತರಗಳ’ ಮೇಲೆ ದಾಳಿ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ನೀವು ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಳಸದಿದ್ದರೆ ನೀವು ‘ಕಡಿಮೆ’ ಎಂಬ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಸೋಷಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೂಲಕ ನಮ್ಮ ತಲೆಗೆ ತುಂಬಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಇದು ವ್ಯಕ್ತಿಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಬಗ್ಗೆಯೇ ಸಂಶಯ ಮತ್ತು ಕೀಳರಿಮೆಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುತ್ತಿದೆ.
ನಮ್ಮ ಮನೆಯೊಳಗೂ ನುಗ್ಗಿದ ಡಿಸೈನರ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿ:
ಡಿಸೈನರ್ ಎಂಬ ಪದ ಕೇವಲ ಬಟ್ಟೆಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ. ಇದು ನಮ್ಮ ಮನೆಯ ಪ್ರತಿ ಮೂಲೆಯನ್ನೂ ಆಕ್ರಮಿಸಿದೆ. ನಾವು ತಿನ್ನುವ ಆಹಾರ, ಗೋಡೆಗೆ ಹಚ್ಚುವ ಬಣ್ಣ, ಮಲಗುವ ಹಾಸಿಗೆ, ಅಡುಗೆಮನೆಯ ಉಪಕರಣಗಳು ಮತ್ತು ನಾವು ಕುಡಿಯುವ ನೀರು ಸಹ ಇಂದು ‘ಡಿಸೈನರ್’ ಆಗಿಬಿಟ್ಟಿದೆ. ನಮ್ಮ ಅಗತ್ಯಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಇತರರಿಗೆ ತೋರಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರದರ್ಶನವೇ ಇಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಬಹುಶಃ ಮುಂದಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ನಾವು ಉಸಿರಾಡುವ ಗಾಳಿಯೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವಾದರೆ ಅಚ್ಚರಿಯಿಲ್ಲ!
ಅಸ್ತಿತ್ವದ ಹುಡುಕಾಟ:
ನಾವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಈ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಭಾಗವಾಗಲು ಹುಟ್ಟಿದ್ದೇವೆಯೇ? ಕೇವಲ ಬಾಹ್ಯ ವಸ್ತುಗಳಿಂದ ಗುರುತಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ನಮ್ಮ ಬದುಕಿನ ಉದ್ದೇಶವೇ? ನಾವು ಯಾರು ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಜೀವನದ ನಿಜವಾದ ಉದ್ದೇಶವೇನು ಎಂಬುದನ್ನು ಮರೆತು, ಕೇವಲ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಂಬ ಕುರಿಮಂದೆಯ ಹಿಂದೆ ಓಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. ಈ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ನಾವು ನಮ್ಮ ಸಹಜತೆ ಮತ್ತು ವಿಶಿಷ್ಟ ಗುರುತನ್ನು (Identity) ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದೇವೆ. ಸಮಾಜಕ್ಕೆ ಮತ್ತು ಕುಟುಂಬಕ್ಕೆ ನಮ್ಮ ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ನಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಅಳೆಯುವುದು ಅತ್ಯಂತ ದುರಂತದ ಸಂಗತಿ.
ಉಪಸಂಹಾರ:
ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಸುಂದರವಾಗಿ ಕಾಣುವುದು ತಪ್ಪಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅದುವೇ ಜೀವನವಾಗಬಾರದು. ನಾವು ಬಳಸುವ ವಸ್ತುಗಳು ನಮಗಾಗಿ ಇರಬೇಕೇ ಹೊರತು, ನಾವು ಆ ವಸ್ತುಗಳಿಗಾಗಿ ಬದುಕಬಾರದು. ಲೇಬಲ್ಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ನಮ್ಮ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವದ ಮೇಲೆ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡೋಣ. ಡಿಸೈನರ್ ಗಾಳಿಗಿಂತ ಮುಕ್ತವಾದ, ಸಹಜವಾದ ಉಸಿರಾಟ ಮತ್ತು ಬದುಕು ನಮಗೆ ಮುಖ್ಯವಾಗಲಿ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗಳ ಭ್ರಮೆಯಿಂದ ಹೊರಬಂದು ನಮ್ಮ ನೈಜ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ನಾವು ಗುರುತಿಸಿಕೊಳ್ಳೋಣ.
ನಿಮಗಾಗಿ ಒಂದು ವಿಶೇಷ ಸಂದೇಶ: ನಿಮ್ಮ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ನಿಮ್ಮ ಗುಣಗಳು ಅಲಂಕರಿಸಲಿ, ಕೇವಲ ಬಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲ. ಮುಂದಿನ ಬಾರಿ ನೀವು ಯಾವುದೇ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಖರೀದಿಸುವಾಗ ನೆನಪಿಡಿ—ನಿಮ್ಮ ಬೆಲೆ ಆ ವಸ್ತುವಿನಿಂದ ಹೆಚ್ಚಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಬದಲಾಗಿ ನಿಮ್ಮ ಇರುವಿಕೆಯಿಂದ ಆ ವಸ್ತುವಿಗೆ ಬೆಲೆ ಬರುತ್ತದೆ.